2012年1月9日，北京图书订货会期间，我社邀请来自全国各地四十余家新华书店门店的经销商代表、二十余家媒体，召开《赛尔号Ⅱ》新书独家首发式，高调宣布将正式进军少儿图书市场。江苏省新闻出版局副局长蒋国星，我社社长左健、总编辑金鑫荣，上海淘米网络科技有限公司总监王瑶等出席了首发式。
首发式由金鑫荣总编辑主持。左健社长在致辞中表示，“南大社一直有意开辟少儿图书板块，于2011年成立了少儿图书中心。我们瞄准目前童书产业最具爆发力的市场——儿童娱乐图书，因此与上海淘米网络科技有限公司合作，取得了《赛尔号Ⅱ》图书全国独家出版权。这是中心成立后推出的第一个项目，对南大社而言，意义重大。”
儿童虚拟社区兴起带动儿童娱乐图书
儿童虚拟社区是以互联网为平台建立的儿童虚拟游乐园，儿童可以在这里玩游戏、交朋友、扮演角色、网上打工等等。最早的儿童虚拟社区“企鹅俱乐部”于2005年出现在美国，两年后被迪士尼公司以总价7亿美金的天价收购。这引起了中国互联网从业者的关注，上海淘米公司即在此背景下应运而生。“赛尔号”是淘米继“摩尔庄园”之后，于2009年推出的儿童虚拟社区，上线后不久便在中小学人群中风靡，目前“赛尔号”的注册人数已经超过1.4亿，活跃用户达到了3000万。
早在2009年4月，淘米网络就已经开始尝试开发线下产品。两年多后，淘米网络的线下产品涵盖了图书出版、动画电影、玩具和服装等主要领域。其线下业务均采取各种形式的授权合作方式，在国内卡通形象授权市场，淘米网络仅次于迪斯尼和喜羊羊，排名第三。
《摩尔庄园》、《赛尔号》系列图书一直占据儿童类图书销售前列，2010年二季度更是占据了开卷榜榜首位置，年度总码洋突破1亿元。其他诸如玩具、饮料和服装等品类的衍生产品2010年零售额也超过了1亿元。2011年，淘米品牌授权图书总码洋预计将突破1.5亿。2011年7月，上海淘米作为中国第一家儿童娱乐公司在美国纽交所上市，成为中国最有活力、最年轻、最有创意的儿童娱乐品牌之一。
继《赛尔号》系列图书取得的辉煌业绩后，淘米公司推出了又一款儿童娱乐游戏——《赛尔号Ⅱ》。作为中国儿童娱乐图书市场影响力第一、占有率第一的超级品牌，《赛尔号Ⅱ》承接其品牌的优势，集结中日两国最优秀的制作团队打造而成，被上淘淘米网络科技有限公司列为未来10年的核心产品，并于2011年8月盛大上线运营。
南大社获《赛尔号Ⅱ》全国独家出版权
“改制后的大学出版社，既要坚定不移地把学术出版作为自身的文化责任，也必须更主动地投入到市场的搏击中去。”左健社长表示。少儿图书板块是南大社近年来一直高度关注、有意开辟的图书板块。在国际图书市场上，青少年图书市场非常庞大，每年的法兰克福书展上，青少年读物都占很大比例。国际知名大学出版社，如剑桥大学出版社、牛津大学出版社，每年均有大量的少儿图书出版。业内数据显示，国内少儿图书市场有广阔的发展空间，近年来，不少非少儿出版社都开始介入。
为了开拓市场，寻找新的经济增长点，南大社在2010年尝试涉足少儿图书板块，于2011年推出了动漫图书《晶码战士》，多次进入各大书城少儿类图书销售排行榜，目前发行码洋已超过1000万，更加坚定了南大社进军少儿图书市场的信心。南大社于2011年正式成立了少儿图书出版中心，将出版少儿图书作为今后重要的发展战略之一。中心成立后的第一个项目，就是与上海淘米网络科技有限公司携手合作，获得了《赛尔号》系列图书的全国独家出版权。
据南京大学出版社少儿图书中心主任、《赛尔号Ⅱ》图书项目负责人石磊介绍，在定位赛尔号系列出版物时，当时项目团队已经感觉到这将是一个中国最有价值的儿童娱乐图书品牌，因此没有把目光放在和游戏比较紧密的图鉴攻略类产品，而是放在故事类产品上。形象的本质是故事，迪士尼能在全世界传播的核心是故事。当前中国创意产业最缺乏的不是技术，而是一批会讲故事的人。经过整个团队的努力，尤其得益于和上海童石公司的联合开发，到现在“赛尔号”的故事类产品已经出版了几十个品种，甚至一线作家也已经加入到写作行列中。在运营《赛尔号Ⅱ》这个品牌时，已经有大批一流儿童文学作家开始为“赛尔号”写故事，这些作品将从本质上改变“赛尔号”的内质基因。
会上，市场部负责人还星以PPT的形式，向经销商介绍了“赛尔号Ⅱ”的衍生图书产品。2012年，南大社把《赛尔号Ⅱ》图书开发列为重点合作项目，将全力开发系列图书，包括攻略、图鉴、小说、杂志、童话、美绘故事屋、教育、科普、卡牌、漫画以及衍生产品(益智游戏、迷宫、手工等)等近200种，预计首批图书市场销量在300万册左右，码洋7000余万元。此次订货会带来《赛尔号Ⅱ》首发新书7本，包括：游戏攻略：《精灵集合大图鉴1》1册;英雄战队小说2册：包括《海洋星历险记》、《三目恶兽的威胁》;赛尔号II官方小说4册：包括《飞向宇宙的征程》、《王者的归途》、《激战!海盗舰队》和《赫尔卡星的宝藏》。
