电子商务基础教程 本书除了系统地介绍开展电子商务必备知识的基本原理、方法以外，还兼具以下突出特色：首先，本教材表达方式浅显易懂。全书将复杂的电子商务相关知识，采用通俗易懂的语言表达方式进行表述，使得非经管类专业学生也易于学习和理解。其次，本教材涵盖内容全面。章节内容选取涵盖电子商务相关的所有内容，为学习者提供完整的知识体系。最后，框架安排简明扼要。在考虑到本书的使用对象接受程度上，仅随每章节安排适量的复习思考题。

作者：徐宏峰	编辑：张亚男 武坦	ISBN：978-7-305-18823-7
出版时间：201707	字数：406	定价：46.00
开本：16开	页数：264	装订：平装
版次：1	CIP分类号：F713.36

徐宏峰，教授，现任淮阴师范学院经济与管理学院院长。主要从事产业经济、服务经济及审计等方面的研究和教学。出版专著二部，在《经济学动态》、《经济管理》、《统计与决策》、《经济问题》等，发表学术论文近30篇。

本书除了系统地介绍开展电子商务必备知识的基本原理、方法以外，还兼具以下突出特色：首先，本教材表达方式浅显易懂。全书将复杂的电子商务相关知识，采用通俗易懂的语言表达方式进行表述，使得非经管类专业学生也易于学习和理解。其次，本教材涵盖内容全面。章节内容选取涵盖电子商务相关的所有内容，为学习者提供完整的知识体系。最后，框架安排简明扼要。在考虑到本书的使用对象接受程度上，仅随每章节安排适量的复习思考题。

目录

第1章电子商务概述（1）

1.1电子商务的基本概念（1）

1.2电子商务的基本框架（4）

1.3电子商务的基本功能、基本作用、对社会生活的影响（9）

1.4电子商务的产生与发展（12）

1.5电子商务在现实中的意义（18）

1.6电子商务的特点（20）

课后练习题（24）

第2章电子商务模式（25）

2.1电子商务模式的相关概念（25）

2.2B2C电子商务模式（32）

2.3B2B电子商务模式（35）

2.4C2C电子商务模式（37）

2.5B2G电子商务模式（40）

2.6O2O电子商务模式（41）

2.7P2P电子商务模式（43）

2.8其他电子商务模式（44）

课后练习题（48）

第3章网上购物与网上开店（49）

3.1认识网上购物（49）

3.2网上购物流程（52）

3.3网上开店的必要准备（58）

3.4网上店铺经营与管理（65）

课后练习题（69）

第4章电子商务网络营销（70）

4.1网络营销的概念（70）

4.2网络营销的理论基础（75）

4.3网络营销的方法（77）

4.4网络营销的策略（84）

课后练习题（90）

第5章电子商务物流（91）

5.1电子商务物流概述（91）

5.2电子商务物流模式（97）

5.3电子商务物流技术（101）

5.4电子商务物流配送（109）

5.5电子商务物流与供应链管理方法（112）

课后练习题（118）

第6章移动电商与移动支付（119）

6.1移动电商概述（119）

6.2移动电商的营销（125）

6.3移动电商的安全（137）

6.4移动支付（139）

课后练习题（152）

第7章电子商务网站建设（153）

7.1电子商务网站建设概述（153）

7.2电子商务网站规划（158）

7.3电子商务网站设计（162）

7.4电子商务网站测试与发布（181）

课后练习题（182）

第8章电子商务法律法规（184）

8.1国内外电子商务法律的发展现状（184）

8.2电子商务交易过程中常见的法律问题（187）

8.3互联网市场秩序的法律问题（193）

8.4电子商务争议解决的方式及法律救济（201）


课后练习题（204）

第9章电子商务创业（205）

9.1电子商务创业概述（205）

9.2电子商务创业商业模式简介（221）

9.3电子商务盈利模式（229）

9.4电子商务创业新商业模式（241）

9.5案例分析（248）

课后练习题（254）