市场营销实务（第二版） 在教学内容的安排上，本教材按照营销的工作流程，设计了10项工作任务：树立现代市场营销观念；规划企业战略与市场营销管理；分析市场营销环境；分析消费者市场与组织市场；组织市场营销调研；选择目标市场；制定产品策略；制定价格策略；制定渠道策略；制定促销组合策略。最后，根据营销理论和实践的新发展，设计了第11项工作任务：创新市场营销，为学生的长期发展奠定基础。

作者：皮菊云，袁华	编辑：李素梅 武坦	ISBN：978-7-305-18822-0
出版时间：201707	字数：462	定价：45.00
开本：16开	页数：296	装订：平装
版次：1	CIP分类号：F713.50

皮菊云，硕士研究生，主要著作有《基于混沌理论视野下的品牌忠诚度构建途径》《同质化产品的差异化营销战略》《重庆市连锁经营企业营销模式创新研究》等，主要研究方向为市场营销及经济管理。袁华，管理学副教授、营销师、经济师，湖南化工职业技术学院营销专业教师，主持省级课题3项，主编教材2部，公开发表论文20余篇。

在教学内容的安排上，本教材按照营销的工作流程，设计了10项工作任务：树立现代市场营销观念；规划企业战略与市场营销管理；分析市场营销环境；分析消费者市场与组织市场；组织市场营销调研；选择目标市场；制定产品策略；制定价格策略；制定渠道策略；制定促销组合策略。最后，根据营销理论和实践的新发展，设计了第11项工作任务：创新市场营销，为学生的长期发展奠定基础。

目录

任务1树立现代市场营销观念
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
1-1明确市场营销的定义和内涵
1-2理解市场营销的核心概念
1-3把握市场营销观念的发展
1-4了解市场营销组合
【实训操作】
任务2规划经营战略与市场营销管理
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
2-1了解企业战略规划的内容与步骤
2-2把握市场营销管理过程
2-3制定竞争性市场营销战略

【实训操作】
【知识扩展】
任务3分析市场营销环境
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
3-1明确市场营销环境的含义
3-2分析市场营销微观环境
3-3分析市场营销宏观环境
3-4掌握分析市场营销环境的方法

【实训操作】
【知识扩展】
任务4分析消费者市场和组织市场
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
4-1分析消费者市场
4-2分析组织市场购买行为

【实训操作】
任务5组织市场营销调研
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
5-1设计市场调查问卷
5-2组织市场营销调研
5-3创建市场营销信息系统

【实训操作】
任务6选择目标市场
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
6-1组织市场细分
6-2选择目标市场
6-3确定市场定位

【实训操作】
任务7制定产品策略
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
7-1理解产品整体概念
7-2制定产品组合策略
7-3把握产品市场生命周期
7-4制定品牌策略
7-5制定包装策略
7-6制定新产品开发策略

【实训操作】
任务8制定价格策略
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
8-1分析影响产品定价的因素
8-2掌握制定价格策略的步骤
8-3确定产品定价的方法
8-4制定产品定价的策略

【实训操作】
任务9制定分销渠道策略
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
9-1了解分销渠道的内涵与类型
9-2设计分销渠道
9-3管理分销渠道
9-4认识中间商
9-5了解产品实体分配过程

【实训操作】
任务10制定促销组合策略
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
10-1认识促销组合
10-2认识人员推销
10-3认识广告促销
10-4认识公共关系
10-5认识营业推广

【实训操作】
任务11创新市场营销
【任务目标】
【导入案例】
【理论指导】
11-1认识绿色营销
11-2认识关系营销
11-3认识体验营销
11-4认识网络营销
11-5认识整合营销

【实训操作】
参考文献