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国际市场营销双语教程 《国际市场营销双语教程》介绍了市场营销的原则与理念,提供了如何制定、实施和管理国际市场营销计划、营销战略的最新方法。这些颇为复杂多变的计划与战略可以适用于各类工商企业、非盈利性组织以及各种规模的国内国际企业。 书中还向大学生们提供了许多跨国公司的营销实例,使同学们能够容易地理解在国际市场营销中多种复杂因素是怎样有机地融合在一起的。
作者:药朝诚,江永洪 编辑:杨洋潇燊 李博 ISBN:978-7-305-18888-6
出版时间:201708 字数:364 定价:39.00
开本:16开 页数:252 装订:平装
版次:1 CIP分类号:F740.2  
 

作者简介

药朝诚,教授、博士,研究方向:区域经济一体化,著作三部。江永洪,讲师,硕士,研究方向:区域经济与战略管理,参编专著两部。

内容简介

《国际市场营销双语教程》介绍了市场营销的原则与理念,提供了如何制定、实施和管理国际市场营销计划、营销战略的最新方法。这些颇为复杂多变的计划与战略可以适用于各类工商企业、非盈利性组织以及各种规模的国内国际企业。 书中还向大学生们提供了许多跨国公司的营销实例,使同学们能够容易地理解在国际市场营销中多种复杂因素是怎样有机地融合在一起的。

目录

Contents
目录
Chapter 1 International Marketing in Genera
国际市场营销概述
Chapter 2 International Marketing Environment
国际市场营销环境
Chapter 3 Managing the Cultural Differences in International Marketing
国际市场营销中的文化差异管理
Chapter 4 Global Market Segmentation
全球市场细分
Chapter 5 International Market Research
国际市场调研
Chapter 6 Entering the Global Market
全球市场进入战略
Chapter 7 Product Policies for World Markets
全球市场营销中的产品策略
Chapter 8 International Pricing Strategy
国际市场价格策略
Chapter 9 Distribution Decisions in International Marketing
国际市场营销分销决策
Chapter 10 International Marketing Promotion
国际市场促销策略

参考文献
后记
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