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- 新编网络营销实务 本书总结了多年教学改革和教学实践的经验，根据网络营销业务工作情境及岗位能力要求按工作过程编写而成，力求突出高等职业教育的特色。本书设计新颖，坚持任务驱动、项目引导；坚持理论够用，体现理论实践一体化的教学要求；突出案例教学和知识拓展，实用性强；各任务都附有能力训练，实践性强.
本书包括六大学习情境八大项目，具体为：网络营销基本知识、网络营销基本工具、网络营销策略、 B2B网络营销业务、 B2C网络营销业务、 C2C网络营销业务、企业网站建设与推广和网络营销策划。配有教学大纲、电子课件和同步练习。
本书既适用于商贸类高职高专相关专业使用，也适用于应用型本科，还可供其他有志于电子商务和网络营销的相关人员参考。
系列名：21世纪立体化高职高专规划教材 财经系列 作者：唐麒 宋沛军 编辑：何永国 ISBN：978-7-305-07707-4 出版时间：201011 字数：537 定价：38 开本：16开 页数：344 装订：平装 版次：1 CIP分类号：
本书总结了多年教学改革和教学实践的经验，根据网络营销业务工作情境及岗位能力要求按工作过程编写而成，力求突出高等职业教育的特色。本书设计新颖，坚持任务驱动、项目引导；坚持理论够用，体现理论实践一体化的教学要求；突出案例教学和知识拓展，实用性强；各任务都附有能力训练，实践性强.
本书包括六大学习情境八大项目，具体为：网络营销基本知识、网络营销基本工具、网络营销策略、 B2B网络营销业务、 B2C网络营销业务、 C2C网络营销业务、企业网站建设与推广和网络营销策划。配有教学大纲、电子课件和同步练习。
本书既适用于商贸类高职高专相关专业使用，也适用于应用型本科，还可供其他有志于电子商务和网络营销的相关人员参考。
目录
学习情境一 网络营销基本知识与基本工具 ...............................................................................1 项目一 网络营销基本知识....................................................................................................1 项目情境创设 ....................................................................................................................1 项目任务书 ........................................................................................................................1 项目学习引导 ....................................................................................................................1 学习任务一 网络营销的产生与发展...................................................................2 学习任务二 网络营销的作用与特点.................................................................10 学习任务三 网络营销的目标市场分析.............................................................16 项目总结..........................................................................................................................25 项目工作记录和任务评价.............................................................................................26 资源链接..........................................................................................................................26 同步练习..........................................................................................................................26 实训项目..........................................................................................................................28 项目二 网络营销基本工具..................................................................................................29 项目情境创设 ..................................................................................................................29 项目任务书 ......................................................................................................................29 项目学习引导 ..................................................................................................................29 学习任务一 E-mail营销 ......................................................................................30 "学习任务二 搜引擎营销 .................................................................................40""" 学习任务三 博客营销.........................................................................................47 学习任务四 即时通信营销 .................................................................................55 项目总结..........................................................................................................................61 项目工作记录和任务评价.............................................................................................61 资源链接..........................................................................................................................62 同步练习..........................................................................................................................62 实训项目..........................................................................................................................64 学习情境二 网络营销策略 .........................................................................................................66 项目三 网络营销策略..........................................................................................................66 项目情境创设 ..................................................................................................................66 项目任务书 ......................................................................................................................66 项目学习引导. ..................................................................................................................66 学习任务一 网络营销产品策略.........................................................................67 学习任务二 网络营销定价策略.........................................................................82 学习任务三 网络营销促销策略.........................................................................87 项目总结..........................................................................................................................92 项目工作记录和任务评价.............................................................................................92 资源链接. ..........................................................................................................................92 同步练习..........................................................................................................................92 实训项目..........................................................................................................................94 学习情境三 基于真实平台的B2 B网络营销 .............................................................................96 项目四 B2B网络营销业务. ...................................................................................................96 项目情境创设. ..................................................................................................................96 项目任务书. ......................................................................................................................96 项目学习引导. ..................................................................................................................97 学习任务一 网上商务信息搜集与发布.............................................................97 学习任务二 B. 2B平台竞价与广告投放. ............................................................110 学习任务三 网上洽谈与合同拟定...................................................................117 学习任务四 银行转账与电子支票...................................................................122 学习任务五 网络客户关系管理.......................................................................133 项目总结........................................................................................................................144 项目工作记录和任务评价...........................................................................................145 资源链接........................................................................................................................145 同步练习........................................................................................................................145 实训项目........................................................................................................................146 学习情境四 基于真实平台的B2 C网络营销 ...........................................................................148 项目五 . B2C网络营销业务. .................................................................................................148 项目情境创设................................................................................................................148 项目任务书. ....................................................................................................................148 项目学习引导................................................................................................................148 学习任务一 B2C网络营销调研........................................................................149 学习任务二 网络消费者...................................................................................160 学习任务三 数字证书申请与应用...................................................................167 学习任务四 B2C网上购物................................................................................177 学习任务五 B2C物流配送................................................................................190 项目总结........................................................................................................................198 项目工作记录和任务评价...........................................................................................198 资源链接........................................................................................................................198 同步练习........................................................................................................................199 实训项目........................................................................................................................200 学习情境五 基于真实平台的C2 C网络营销 ...........................................................................201 项目六 . C2C网络营销业务. .................................................................................................201 项目情境创设. ................................................................................................................201 项目任务书. ....................................................................................................................201 项目学习引导................................................................................................................202 学习任务一 网上商店创建与装饰...................................................................202 学习任务二 网上商店商品信息采集与处理. ...................................................217 学习任务三 网上商店经营与管理...................................................................226 学习任务四 网上商店推广促销方案设计.......................................................233 学习任务五 C2C物流配送方案........................................................................241 学习任务六 网上商店信用评价、投诉与申诉...............................................246 项目总结........................................................................................................................253 项目工作记录和任务评价...........................................................................................253 资源链接........................................................................................................................254 同步练习........................................................................................................................254 实训项目........................................................................................................................256 学习情境六 综合项目设计 .......................................................................................................258 项目七 企业网站建设与推广...........................................................................................258 项目情境创设................................................................................................................258 项目任务书. ....................................................................................................................258 项目学习引导................................................................................................................258 学习任务一 企业网站基本功能和建设流程. ...................................................259 学习任务二 企业网站推广与维护...................................................................273 学习任务三 网络广告.......................................................................................283 项目总结........................................................................................................................294 项目工作记录和任务评价...........................................................................................294 资源链接........................................................................................................................294 同步练习........................................................................................................................294 实训项目........................................................................................................................296 项目八 网络营销策划........................................................................................................297 项目情境创设................................................................................................................297 项目任务书. ....................................................................................................................297 项目学习引导................................................................................................................297 学习任务一 网络营销策划的原则与内容.......................................................298 学习任务二 网络营销策划的总体规划...........................................................306 学习任务三 网络营销策划实务.......................................................................319 项目总结........................................................................................................................331 项目工作记录和任务评价...........................................................................................331 资源链接........................................................................................................................331 同步练习........................................................................................................................332 实训项目........................................................................................................................333 参考文献.......................................................................................................................................334
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