市场营销立体化教程 本书从课程的核心能力出发，将课程内容分为四个能力模块，即市场分析能力、市场开拓能力、制定市场营销策略能力和市场营销策划能力。每个模块又分为若干个单元，共计十个教学单元。教材从认识市场和市场营销出发，重点介绍了影响市场营销工作的环境因素，市场调研、目标市场的选择，市场营销组合策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和市场营销策划等内容。

系列名：面向21世纪高职高专规划教材
作者：周玉泉、张静、袁玉玲	编辑：黎瑛0	ISBN：978-7-305-15564-2
出版时间：201507	字数：347	定价：36.00
开本：16开	页数：292	装订：平装
版次：1	CIP分类号：F713.50

周玉泉，副教授，南京工业职业技术学院经济管理学院院长，从事职业教育和研究近三十年；张静，常州纺织职业技术学院讲师；袁玉玲，无锡商业职业技术学院讲师。

本书从课程的核心能力出发，将课程内容分为四个能力模块，即市场分析能力、市场开拓能力、制定市场营销策略能力和市场营销策划能力。每个模块又分为若干个单元，共计十个教学单元。教材从认识市场和市场营销出发，重点介绍了影响市场营销工作的环境因素，市场调研、目标市场的选择，市场营销组合策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和市场营销策划等内容。

市场营销立体化教程 
目录

单元1市场与市场营销001
第一节认识市场与市场营销002
第二节市场营销组合007
第三节市场营销观念011

单元2市场营销环境分析023
第一节宏观环境分析025
第二节微观环境分析034
第三节环境分析与企业对策038

单元3顾客购买行为分析050
第一节市场类型051
第二节消费者市场及购买行为分析052
第三节组织市场及其购买行为069

单元4市场调研079
第一节市场调研080
第二节市场调研的步骤与方法084
第三节市场调查问卷设计088
第四节市场调查报告的撰写092

单元5目标市场营销策略104
第一节市场细分105
第二节目标市场策略113
第三节市场定位120

单元6产品策略129
第一节产品与产品组合131
第二节产品生命周期理论141
第三节品牌策略146
第四节包装策略153

单元7价格策略161
第一节定价依据和定价目标162
第二节定价方法167
第三节定价策略171
第四节调价策略180

单元8分销渠道策略188
第一节分销渠道概述189
第二节中间商193
第三节分销渠道的选择与管理198
第四节直销204
第五节认识传销208
第六节营销渠道新模式211

单元9促销策略215
第一节促销与促销组合216
第二节人员推销221
第三节广告229
第四节营业推广236
第五节公共关系240

单元10市场营销策划249
第一节市场营销策划概述254
第二节市场营销策划的一般程序258
第三节市场营销策划书的撰写262

主要参考文献283